- 姓名:罗诚

- 性别:男

- 1997年入行,加入天骄创作室,为游戏杂志供稿。

- 1998年创建个人游戏网站:游趣网。

- 1999年加入梦想家,负责游戏频道。

- 2001年加入《电脑游戏攻略》,任编辑,笔名风马牛。

- 2003年加入光通,负责线上线下活动。

- 2004年加入久游,历任产品经理、主策划、研发副总监、产品总监。

- 2006年加入网易,负责游戏理论研究,07年底加入雷火工作室,任《倩女幽魂》主策划。

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不拘一格降人才:策划并不是神
  在谈到成功的游戏策划需要具备的素质时,罗诚笑曰:“业界觉得策划应该这个也懂、那个也懂,总之所有的要求都加起来,基本上就是神了。但实际上,我看到不少完全不同的策划都挺成功的,比如有的很偏激,有的很理性;有的广泛听取意见,有的很难听进别人的意见。所谓‘不拘一格降人才’,各种性格的都有成功者。但有一点是他们的共性:热爱游戏,热爱自己的产品,热爱团队。”
成功的游戏:自己满意 玩家也满意
  罗诚认为,“成功”的含义随目标不同而不同,不能用同一个标准去衡量所有游戏,“衡量游戏是否成功的标准就是是否达成目标。比方说,有的游戏目标是获得好口碑,赚钱是次要的,那么如果它获得了好口碑,就是成功了。有的游戏也许就是赢得人气,暂时不赚钱也没关系,那么获得高人气它就成功了。”

罗诚自己对产品的要求则是“自己满意,玩家也满意”,他在心目中,《倩女幽魂》可以打90分,“自己算是比较满意了,当然也还有很多可改进的地方。玩家是否会满意,就看不久以后内测玩家的反馈了,我希望玩家们能喜欢。”


玩家的追求:成就感、社交、代入感

  MMORPG玩家在游戏中的主要动机是成就感、社交和代入感。代入感是指能认同游戏的世界观与画风,愿意扮演一个角色,和单机不同,单机扮演的是游戏里设计好的角色,网游则是在虚拟社会里扮演自己;成就感主要来源于PVP和PVE两方面,也就是战胜其他玩家的成就感,以及玩家比自己过去更强、战胜电脑获得成就感;社交则是在游戏里有朋友,也有敌人,交织成一个充满恩怨情仇的社会。

每个玩家在游戏中追求的侧重点都是不同的。比如同样组队杀怪的行为,有的玩家目的是通过和别人合作而提升自身能力,他的目的是提升自身能力,手段是合作。有的玩家却是为了和其他玩家社交,提升能力对他来说只是副产品。所以,即使是同一件事情,不同的玩家也是动机不同的。《倩女幽魂》就是要把各种玩家融合起来,给他们一个世界,让他们形成社会,做自己想做的事情。

 平衡各类型玩家利益:金钱只能节省一点时间

  针对网游“免费模式”下出现的游戏公平与玩家之间利益平衡的问题,罗诚介绍了《倩女幽魂》的解决方案,即降低商城物品价格、不出售变态道具、限制人民币玩家特权等,“《倩女幽魂》中,人民币道具很便宜。我们为了把价格降到足够低,最低单位是一分钱。很多道具只要几分钱就能购买。”

另外一面,《倩女幽魂》在各方面都限制了人民币玩家不能花钱取得太多的优势,只能是节省一定的时间,“比方说,不能无限吃双倍经验。吃一个双倍经验,就要在线10个小时才能吃第二个,人民币玩家不能花钱快速升级。再比如,消除红名的道具,吃一个只减100点PK值,需要在线10个小时才能吃第二个,所以人民币玩家不能随意杀人。”

此外,免费玩家可以通过三环等活动获得游戏币,然后卖给人民币玩家,换取元宝,从而购买人民币道具。这样,人民币玩家对游戏币的需求越强,他能养活的免费玩家也越多。

网游市场趋于正常化 同质化有助于创新

  罗诚以平板电脑为例,提出了自己对目前网游市场的看法,“为什么会有那么多厂商生产平板电脑?是不是也同质化呢?我们应该看到积极的一面:恰恰是因为ipad供不应求,才会出现这样的现象。也恰恰是那么多厂商都来生产平板电脑,才能增加供给、降低价格。否则,我们永远只能购买高价产品。其实不仅仅是网游,任何一个市场开放的行业都会有同样的情况:当一类受欢迎的产品出现,最早的商家可以获得巨额利润。由于巨额利润的吸引,就会有更多商家生产同类产品,于是供给增加、产品价格下降、竞争加剧。直到利润和社会平均收益率差不多,才会逐步平稳。”

他认为,目前的网游市场部能叫“瓶颈期”,只能叫正常化、非暴利化,而同质化则有助于创新。“产品供过于求了,也就是同质化的产品太多了,那么商家自然会想到开发新产品,开发细分市场,也就是开发不同质化的产品,大家就自然要创新。”


创新应基于已知的规律 不能盲目创新

 罗诚认为,网游应该在已知的规律上进行创新,而不是盲目创新。而《倩女幽魂》的主要创新之处是把爽快的战斗感和社区融洽的结合在一起,“以前传统的游戏要么偏重社区,战斗感就比较差,要么偏重战斗感,社区就比较差。我们把两者都做得比较出色。”

另外《倩女幽魂》中坚持了装备、道具不绑定,允许玩家自由交易,也是一大特色。“虽然这样做我们收入会降低很多,因为一件好装备可以卖给其他玩家,永久流传下去。但是我们认为,这样做才是对玩家友好的,并且即使是免费玩家也可以更容易的获得好装备,不用了还能卖掉收回成本,而不是烂在自己手里。因此,我们还是坚持了这种设计。”

罗诚还透露,照妖、八宝洞等简单、有趣的创新玩法是自己的满意的设计。

出品:178游戏网

编辑:于淑艳 记者:杨灿

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